Le 1er mai 2024, Montblanc a marqué le centenaire de son emblématique instrument d'écriture Meisterstück par une soirée exceptionnelle au Paramour Estate à Los Angeles, lieu chargé d'histoire et de cinématographie. Pour célébrer cet événement marquant, Montblanc a dévoilé une nouvelle campagne mondiale écrite et dirigée par le célèbre réalisateur et scénariste oscarisé Wes Anderson. Cette campagne rend hommage à l'héritage du Meisterstück et plonge les spectateurs dans l'univers stylisé et coloré de Montblanc, à travers le prisme unique d'Anderson.
L'événement a rassemblé une constellation de stars, parmi lesquelles Rupert Friend, Jason Schwartzman, Maude Apatow, Waris Ahluwalia, Lee Jinuk, et John Legend. Ces derniers, tous présents dans la nouvelle campagne, ont partagé l'écran avec Jing Boran, ambassadeur mondial de la marque, pour créer une narration visuelle captivante située au siège fictif de Montblanc, au sommet du Mont Blanc. Le style distinctif d'Anderson, connu pour son esthétique visuelle particulière et son récit excentrique, brille à travers ce film qui présente un mélange d'humour et de drame.
La campagne est accompagnée de visuels fixes, présentant les acteurs dans divers rôles pittoresques, ajoutant une profondeur et une richesse à l'univers réimaginé de Montblanc. Le décor de l'événement au Paramour Estate a été soigneusement choisi pour refléter l'ambiance du film de la campagne, transformant le lieu en un espace vibrant qui résonne avec le thème de la soirée.
Les invités ont été accueillis sur un tapis rouge évoquant le décor montagneux du film de campagne, avant de se diriger vers la piscine emblématique du domaine pour un cocktail de bienvenue autour d'une réplique grandeur nature du Meisterstück. Le dîner en plein air a servi de cadre à la première officielle du film de campagne, avec des discours de Philippe Fortunato, CEO de Richemont Fashion & Accessories Maisons, et de Rupert Friend, suivi d'une performance spéciale du chanteur américain John Legend.
L'exposition " 100 Years Meisterstück " permettait également aux invités de découvrir l'évolution du design de cet instrument d'écriture légendaire à travers les années, tandis que des installations photo reprenant les décors de la campagne offraient des opportunités de souvenirs uniques.
Du 4 mai au 31 juillet 2024, les fans de Montblanc et de Wes Anderson pourront visiter le Montblanc Chalet Pop Up au 459 North Rodeo Drive à Beverly Hills. Inspiré par la bibliothèque haute-montagne du film de campagne, cet espace interactif et immersif invite les visiteurs à découvrir et à célébrer le fascinant parcours de l'icône de l'écriture de Montblanc, le Meisterstück.
Cette célébration de Montblanc ne se contente pas de marquer un siècle d'excellence en matière de création d'instruments d'écriture, mais réaffirme également l'engagement de la marque envers l'innovation et la qualité supérieure, tout en soutenant les talents artistiques et éducatifs à travers le monde.
www.montblanc.com/meisterstuck100
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